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Quando Il restyling (ristrutturazione) del sito aziendale diventa un problema serio

A volte il restyling mal gestito di un sito aziendale può portare a perdite economiche significative.
 

Nel caso che ho vissuto facendo una consulenza si trattava di un sito in trust molto posizionato per tutte le parole del business del cliente. Sito che oltre a portare traffico portava 18 contatti al giorno e un numero consistente di clienti.

Il cliente mi chiama spaventato per il crollo del business iniziato col restyling. Il resoconto che presenta corrisponde ad un calo del 60% dei contatti che da 18 media giornaliera di contatti nuovi tramite email al giorno era passato a 6 contatti.
Erano passati 2 mesi e la situazione non cambiava nonostante l’agenzia seguitava ad affermare che non solo avrebbe recuperato ma avrebbe anche migliorato sia i posizionamenti che il business.
 

Effettuo l’analisi della ristrutturazione del sito effettuata e mi accorgo che:

Le pagine del sito nuovo sono state pubblicate e contemporaneamente sono state cancellate le vecchie pagine

Dopo un po di tempo su rimostranze del mio cliente che verificava come nelle ricerche si posizionava ancora con le pagine vecchie ma quando cliccava aveva errore 404 risorsa not found, l’agenzia ha gestito i 404 creando l’apposita pagina.

DUE ERRORI GRAVISSIMI

1. Incredibile non avevano gestito la transizione usando i redirect 301

Il mancato uso del redirect 301 come consiglia Google ha portato ad una perdita consistente di visibilità.

2. A questo problema va aggiunta la    perdita importante di alcune frasi del glossario    che nel vecchio sito portavano contatti .

In conclusione l’agenzia per risparmiare qualche ora di lavoro ha procurato un danno quantificabile in decine di migliaia di euro e questo in attesa che il sito comunque ottimizzato e posizionato recuperi le visibilità importanti per il business

E' stato chiesto un colloquio di analisi del problema  per decidere strategie per  recuperare e accorciare questa transizione. Nel colloquio parte dei responsabili non si sono dimostrati collaborativi (negando le evidenze) il che porta come conseguenza al consiglio al cliente di procedere al recupero del danno subito.

ATTENZIONE Rinnovare o rifare completamente il sito è un'operazione molto delicata e pericolosa

PRIMA DI FARLO richiedi un'analisi strategica GRATIS e 
prendi altre  informazioni sul restyling conservativo dei siti aziendali

Seguendo le linee guida dettate da Google si ottengono dei siti ben ottimizzati sia per gli spider che per gli utenti, ma questo è sufficiente per ottenere posizionamenti interessanti  e adeguati a portare visibilità?

Da quando è di moda la link popularity tutti i guru si sono sbrigati a dare un peso molto basso ai fattori di  ottimizzazione detti onsite (intendento struttura del sito,  struttura della matrice di link interna, ottimizzazione dei contenuti della pagina).

Alcuni capisaldi provenienti dall’esperienza di tanti siti realizzati e ottimizzati.

1. ottimizzare i nomi dei file affinche contengano 2 o 3 parole chiave è importante
2. ottimizzare la struttura dei link di un sito facendo si da raggiungere i contenuti importanti con un solo (massimo 2) link è importante
3. ottimizzare la distribuzione dei contenuti ( o anche solo delle immagini) in cartelle è importante
4. ottimizzare la distribuzione dei contenuti testuali all’interno della pagina è importante
5. ottimizzare le evidenziazioni dei contenuti testuali all’interno della pagina è importante
6. ottimizzare le immagini e gli alt delle stesse è importante specialmente quando sull’immagine inseriamo un link
7. testo di ancoraggio dei link, ec.. …..

Due però sono le cose più importanti in assoluto

• prima di ottimizzare dedicare molto tempo allo studio delle parole e delle frasi chiave da usare nel sito (SU COSA VOGLIO FARMI TROVARE)
• ottimizzare il marketing della pagina (OTTIMIZZANDO MI FACCIO TROVARE MA SE POI NON SONO APPETIBILE?)

Rispondo adesso alla domanda se conviene ancora dedicare tanto tempo all’ottimizzazione del sito.

Ebbene la risposta è SI CONVIENE 

Ottimizzazione sito web realizzato con "Web Page Maker"

es. sito www.supportoinformatico.com  Ristrutturazione

Controllo iniziale: 1 unico posizionamento su Google
Azione: studio delle parole/frasi chiave e ottimizzazione struttura e contenuti (nessuna azione di link popularity )
Risultato: dopo la ristrutturazione passati pochi giorni decine di posizionamenti nei primi dieci posti su Google per frasi sulla long tail ( "assistenza computer roma eur" quinto su 350.000 ma anche per frasi competitive ("realizzazione reti wifi roma" secondo su 59.000, "assistenza computer di domenica roma" quarto su 97.000) e decine di altri posizionamenti

 
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